Возможностей расположения баннеров много, поэтому полезно знать их особенности.
В боковой колонке (sidebar)
Рекламные блоки в колонке сбоку от содержания являются одним из немногих мест на веб-ресурсе, где можно демонстрировать баннеры востребованных у рекламодателей размеров: 240х400 px и 300х600 px. В них проще расположить крупный текст, привлечь внимание пользователя к заголовку и к кнопке Call-to-action.
Это подтверждают и выводы рекламных кампаний: баннеры 300х600 px повышают CTR в среднем на 40%. Поэтому рекламодатели согласны заплатить за них больше, чем за другие форматы. Например, пользуясь форматом 300х600 рх вместо 300х250 рх, можно повысить CPM (цена за 1000 показов) до 20%.
Сайдбар блоки предоставляют много вариантов размеров рекламного баннера:
- 160×600 рх;
- 300×600 рх;
- 300×250 рх;
- 240×400 рх;
- 240×600 рх.
Если добавить их все в аукцион баннерной рекламы, то можно повысить конкуренцию за показы, показатель CPM, а значит — и прибыль. Для некоторых кампаний предпочтительнее делать отдельные блоки под каждый размер.
В контенте
Размещать блоки нужно там, где пользователи останавливаются, читая статью или рассматривая фото (видео). При основательном просмотре содержания сайта взгляд человека перемещается с одного элемента страницы на другой.
Читая текстовый контент, мозг автоматически обнаружит rtb баннеры из-за контрастности между монотонными буквами и разноцветной картинкой или яркой кнопкой. Так доверительная реклама не просто размещается в видимой области веб-страницы, но и фокусирует на себе внимание. Это определенно оказывает влияние на кликабельность рекламы и прибыль сайта.
Проведенные тесты на различных площадках с сопоставлением результатов блоков в контенте с рекламой в других частях страницы, и с соотносимым показателем Видимости, показывают следующее:
- на первом сайте реклама в контенте принимает в среднем на 70% больше кликов, чем реклама в колонке справа, несмотря на то, что их Видимость составляет около 70%;
- на втором сайте кликабельность рекламы в списке статей на 75% выше, чем на других блоках с таким же показателем Видимости на этой странице;
- на третьем сайте CTR рекламы в статье на 50% больше, чем у блоков в боковой колонке, несмотря на то, что Видимость обоих блоков более 80%.
Используя lazy loading и загружая блоки в контенте по ходу продвижения пользователя по странице, можно уменьшить скорость ее первоначальной загрузки и повысить Видимость, а, следовательно — и прибыльность рекламы.
После заголовков
Заголовок является той частью контента, которую видят практически все пользователи веб-ресурса. Обычно человек читает около 25% статьи, а 80% посетителей вовсе не прокручивают страницу ниже первого абзаца. Понятно, что, расположив блоки в этой части сайта, можно получить значительное количество запросов рекламы с большим процентом видимости. Кроме того, внимание аудитории привлекает красочный баннер, перенаправляющий взгляд с названия на основной текст публикации или другой элемент страницы.
Сравнение Видимости блоков под заголовками и баннеров в содержании страницы на веб-ресурсе, где применяются оба размещения, продемонстрировало, что этот показатель для рекламных объявлений под заголовком на 15% больше. При этом использовалось lazy loading для блоков в содержании, поэтому на другом сайте разница может быть еще значительнее.
На весь экран (fullscreen)
Реклама, которая расположена на весь экран, является центром внимания пользователя на протяжении нескольких мгновений, что существенно повышает CTR баннеров. В среднем кликабельность fullscreen блоков в 10-20 раз больше, чем у других. Такой показатель делает данный формат прибыльным — любой рекламодатель согласен заплатить больше за расположение с кликабельностью в 2,5%, когда в среднем его экранные кампании демонстрируют менее 1% CTR.
Однако и обращаться с fullscreen блоками необходимо соответствующе:
- Большая реклама на весь экран не должна показываться часто. Рекомендуемая частота демонстрации такого баннера составляет 1 показ на пользователя в течение 10 минут.
- Следует проверить, что реклама на весь экран не показывается дешево. Желательно установить высокую минимальную стоимость за показ.
- Fullscreen баннер должен показываться, когда пользователь уходит со страницы, а не когда оказывается на ней. Так он не будет особенно мешать просмотру содержимого страницы и не вызовет отторжения.
- У пользователя должна быть возможность убрать рекламу, или всплывающий баннер может закрыться автоматически спустя какое-то время.
- Следует продавать fullscreen расположение только напрямую, а не через google ads программатик.