Практически установлены неэффективные зоны для размещения блоков с рекламой.
Там, где баннеры скрыты
Бессмысленно маскировать рекламу под дизайн меню или кнопок веб-ресурса, тем самым одобряя случайные клики по баннеру. CPC рекламные сети пристально контролируют не только количество кликов, но и их качество.
Если разместить блоки так, что пользователи постоянно попадают на них случайно, они будут стремительно покидать посадочную страницу рекламодателя и давать сигнал, что данный веб-ресурс генерирует некачественный трафик.
Также площадку могут устранить из денежных кампаний или поставить доказательство клика для всего домена, а пользователям надо будет отвечать, на самом ли деле они хотят перейти на веб-ресурс рекламодателя. Все это уменьшает общую кликабельность сайта и отрицательно влияет на прибыль.
На страницах без контента
Блоки во всплывающих окнах или на страницах без контента, такие как окно для входа в аккаунт, загрузки, ошибки или оплаты — являются еще одним нежелательным месторасположением для рекламодателей.
Если представить себя на их месте, то кто захочет ассоциировать свой бренд со страницами с сигналами о неполадках. Или выкладывать рекламный баннер с текстом для показов на страницах, где пользователь может воспринять рекламу за часть веб-ресурса и случайно кликнуть на кнопку.
Кроме этого, Google и Яндекс часто сортируют рекламу на основе содержания или тематики веб-ресурса. Таким образом, они пытаются повысить важность баннера для пользователя и показатели кампаний рекламодателей. Поэтому если располагать объявления на страницах без контента, можно уменьшить пользу рекламы, кликабельность баннеров и прибыль сайта.
В верхней (header) и нижней (footer) части сайта
Большинство думает, что чем выше размещены баннеры на веб-ресурсе, тем чаще они будут демонстрироваться и тем больше дохода принесут. Но это не всегда так. Часто реклама в шапке страницы не успевает загрузиться до того, как пользователь ее заметит, что уменьшает общую Видимость блоков. Согласно тестированию, Видимость и кликабельность баннеров в верхней части страницы меньше, чем у блоков над заголовками, в среднем на 70% и 30% соответственно.
Подобное происходит и с рекламой в конце страницы. Только 10% пользователей дочитываю статью до самого конца. Таким образом, блоки в подвале будут появляться при каждой загрузке страницы, но увидеть их могут не все. Это может отрицательно отразиться на скорости загрузки веб-ресурса и его качестве с точки зрения рекламодателей.
В списке однотипных элементов
Некоторые сайты применяют рекомендательные системы, которые состоят из длинного списка одинаковых квадратных плиток. Когда человек видит большое количество одинаковых элементов, он бессознательно начинает их отсеивать. Некоторые, наверно, слышали о таком эффекте как — баннерная слепота. Тут принцип такой же — мозг адаптируется к одной и той же подаче данных и перестает ее воспринимать.
Для того чтобы заинтересовать пользователя, необходимо использовать элементы различного внешнего вида. Так мозг человека воспринимает каждый элемент уникальным и останавливает на нем внимание, что реально отражается на вовлеченности аудитории и на кликах рекламы.